随着十一黄金周的结束，各项消费数据也陆续出炉。根据商务部数据显示，十一黄金周（10月1日至10月7日），全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元，同比增长8.5%，日均增速同比下降1%，整体消费环境依然处于弱复苏状态。

　　不过，在较为低迷的消费环境中，也出现了不少新的消费趋势。其中，假日消费的购物属性淡化，向体验型、精神型消费转变，是一个较为明显的变化。而国庆节黄金周过后，双十一、年终促销等销售旺季也即将来临。业内分析人士指出，在体验式消费崛起的当下，拥有更强场景塑造能力的零售企业，有望继续领跑行业。

　　黄金周体验式消费受青睐

　　根据文化和旅游部的数据，十一黄金周全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.8%，国内旅游收入6497亿元，同比增长8.5%；出境游人次突破700万。

　　而从不少电商的消费数据中，也可以窥见类似的趋势。根据苏宁易购发布的2019年国庆出行消费数据报告显示，大量中年人今年选择了出境游，在出行装备上的投资也毫不含糊。其中，移动WiFi购买者以30-34年龄段最多，占比25%；登机包销量购买者同样以30-34年龄段最多，占比达22%。此外，翻译器购买者以40-44年龄段最多，占比25%；航拍无人机购买者以30-39年龄段最多，占比15%。

　　除此之外，国庆黄金周期间，集购物、餐饮、娱乐等功能于一体的综合消费业态受到青睐，上海重点监测的8家购物中心销售额同比增长20%以上，安徽重点监测的7家城市综合体销售额同比增长21.2%。

　　近年来，在线上流量进去枯竭期，零售业线上线下融合已是大势所趋，用技术重构“人货场”、打造场景化消费成为零售企业的主攻方向。无论是阿里盒马鲜生打造的“逛吃”体验，还是苏宁极物为代表的集休闲餐饮、3C数码、生活家居为一体的沉浸式生活空间，都是从用户体验出发，实现了消费场景的再造。

　　根据苏宁大数据显示，国庆期间苏宁极物成为了男性群体中的网红打卡地。10月1日至7日，极物男性消费者占比53%，年龄主要分布在25至35岁之间，香薰机、电动牙刷和乳胶枕销量最佳。

　　10月1日至7日，苏宁红孩子门店人流量同比增长560%。育婴师接待人数同比增长318%，苏宁邮局最高一小时接单增长600%。宝宝最爱的游乐场日均接待人数50万+。此外，受《我和我的祖国》等国庆档影片的带动作用，国庆前三天，苏宁影城晚间上座率超过80%。

　　促销旺季来临苏宁易购表现值得期待

　　而在暂别国庆黄金周的假期效应后，零售行业将迎来年末的促销旺季。事实上，不少电商早已摩拳擦掌，提前出击。中信证券研究报告指出，随着双十一等年度促销季来临，苏宁易购等个股表现有望继续优于行业平均水平，进而推动股价上行。

　　比如早在9月17日，苏宁启动合作伙伴大会，正式拉开筹备双十一的序幕。在今年双十一盛会中，苏宁将借助线下丰富的业态体系，联动线上，为消费者献上独具特色的全场景购物盛宴。

　　其中，苏宁拼购将成为主角之一。据悉，苏宁拼购计划推百款爆品抢占双十一高地，同时还计划在扶持100个拼购村的基础上，再打造100座拼拼农庄、200座拼拼工厂，为消费者提供物美价廉的商品。

　　据了解，9月底正式加入苏宁大家庭的家乐福，也将首次参与今年的双十一大促。事实上，在国庆节前夕，全国范围内200家苏宁易购电器店中店已经批量入驻家乐福门店，并取得了亮眼的业绩。苏宁大数据显示，国庆节家乐福门店开业期间累计订单量突破18万单，销售增长152%。

　　而这只是苏宁开启与家乐福场景融合改造之路的第一步。据悉，未来苏宁的红孩子、体育、百货以及影城等业态和资源也将按照规划整合入驻家乐福，打造集商品、服务、体验、休闲为一体的一站式社区生活中心。

　　中金公司指出，苏宁完成收购家乐福将进入全渠道智慧零售发展新阶段，显示了苏宁全品类、全场景智慧零布局的战略和决心。维持对苏宁易购跑赢行业评级。

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