——苏宁易购与奉贤政府携手打造“互联网化”伏羊节

　　继今年年初与奉贤区农委签约以来，苏宁易购与奉贤农业板块合作层出不穷，已经实现多个农产品及农业旅游项目的合作。

　　7月8日，由苏宁易购与奉贤庄行镇政府携手打造的第九届庄行伏羊节开幕，伏羊节开幕式期间的厨艺大赛、“百人全羊宴”、欧洲杯啤酒节、异国风情展等特色活动吸引众多游客参与。与此同时苏宁易购中华特色馆奉贤馆也正式投入运营，30多种奉贤当地特色农产品作为首批入驻产品已经上线销售。

　　（中华特色馆奉贤馆上线苏宁易购平台）

　　在不少业内人士看来，今年的伏羊节首次拥抱互联网，引入农业众筹，颇具意义。随着互联网+农业的发展，农业众筹已经成为助力地方特色项目品牌化、带动农产品销售及郊区产业升级的重要助推力。

　　携手打造伏羊节

　　首次拥抱互联网

　　与往年传统玩法不一样的是，今年的伏羊节因为苏宁易购与政府的携手合作，成功拥抱互联网，将线上线下打通，为传统的节日增添了诸多科技元素。从厨艺大赛招募及评选，到“百人全羊宴”众筹，再到相关特色农产品的线上销售，线上线下的互联网元素让今年的伏羊节更加丰富。

　　（第九届奉贤伏羊节揭锅仪式）

　　在伏羊节开幕之前，在苏宁易购平台招募20家农家乐代表进行伏羊节厨艺大赛，并由伏羊节组委会将组织有关专家、评委对企业参展的经典特色菜点进行评选，最终评出“2016年伏羊第一席”的称号及“最佳人气美食奖”等特色奖项。

　　（奉贤伏羊节厨艺大赛观摩试吃品尝）

　　值得注意的是，今年的伏羊节首次将众筹元素引入进来。在伏羊节开幕之前，“百人全羊宴”众筹项目上线苏宁易购。截止7月8日伏羊节开幕，苏宁众筹平台的“百人全羊宴”已经获得超过120位游客支持，众筹达成率达到113%。参与众筹的游客在开幕式当天前往庄行品酒吃羊。

　　（苏宁会员众筹报名参与百人全羊宴）

　　而在开幕式的美食广场的指定区域，苏宁易购超市频道的异国风情展也让传统的伏羊节展现了不同的异域风情。从红酒到咖啡，从羊排到龙虾，从休闲食品到进口水果，异国风情展也让伏羊节呈现出国际化色彩。此外，开幕式现场的欧洲杯啤酒节、投筛子得牛奶等特色活动，也丰富了伏羊节的现场氛围。

　　（伏羊节现场苏宁易购异国风情展）

　　中华特色馆奉贤馆上线

　　首批30个多个特色产品上线

　　随着伏羊节的开幕，中华特色馆奉贤馆作为上海地区首个郊县特色地方馆，也正式上线苏宁易购开启销售。据了解，首批30多种奉贤特色农产品进入奉贤馆，包括诸如丰科、大山合、奉贤黄桃、庄行蜜梨等一批知名品牌和产品。

　　上海苏宁总经理范志军表示，苏宁将充分利用自身平台的O2O运营推广、品牌塑造、金融、IT信息等资源，进一步整合推广奉贤地区特色农产品、旅游活动和民俗手工艺品等。

　　“通过单品极致推广，苏宁曾一个月内卖出近百吨荔枝、5天卖出去60万斤湘西蜜柚。我们一样有信心，在与奉贤区政府的合作下，将奉贤本土的特色农产品推向全国市场。”范志军说。

　　近年来，随着产业升级的逐步深入，奉贤已成为上海特色农业的重要基地。珍禽、食用菌、水产、果品四大产业居市郊前列。至2015年，农产品认证累计达829个（其中无公害农产品732个、绿色农产品29个、有机农产品66个、国家农产品地理标志登记保护2个），上海市名牌产品11个，国家级、市级农业标准化示范区30个。

　　在今年年初，上海苏宁与奉贤区农委签订战略合作协议，确定了在农产品、农业旅游等方向的合作。至今，双方已经推进在奉贤黄桃、南美白对虾等特色农产品以及桃文化节、伏羊节等方面的合作。

　　值得注意的是，作为伏羊节后续部分，苏宁易购还将在今年七夕节组织活动意向单身男女、苏宁易购会员、大学生前往花米庄行，联合庄行镇企事业单位单身男女，进行社交拓展，打造2016年伏羊七夕会，采用花米庄行1日游的活动形式，宣传庄行特色农产品蜜梨及乡村旅游文化。

　　发掘郊县市场潜力

　　“五当三化”发展农村电商

　　近年，政府部门出台多项政策促进网络零售市场快速发展，国务院及各部委密集出台关于农村电商的重磅文件，力挺农村电商发展。国内知名第三方数据分析机构艾瑞咨询权威发布《2015农村电商样本报告》指出，2016年农村网购市场规模将高达4600亿，线上与线下结合成为用户购物的重要方式。

　　从去年下半年开始，上海苏宁积极与市农委、各区县农委探讨合作，加强在农业发展、农村电子商务、农业旅游等方面的合作，从而提升农产品品质，拓宽农产品销路，促进农民增效增收。

　　目前，苏宁与地方政府已经确定了草莓、黄桃、南美白对虾、枇杷衍生品等农产品项目的合作，同时参与枇杷节、桃文化节、薰衣草节、伏羊节等特色农业旅游项目的合作，涉及上海金山区、奉贤区、崇明区、青浦区等区县。

　　据了解，后续上海苏宁将继续探讨与地方区县的深入合作，实现在智能绿色物流、农业物联网、互联网人才培养与引进等领域的深层互动。

　　就在今年5月份，苏宁董事长张近东就提出了发展农村电商“五当三化”模式。所谓五当模式，即销售、纳税、就业、服务、造富的五个“在当地”，并且提出今年将投资50亿元，再建1500家苏宁易购直营店和200个线上地方特色馆，打造20个“最美乡村”样本。

　　而“三化”是指结合自身在O2O、物流、运营、专业化人才等方面的优势，助推各地形成农业产业化、农产品品牌化和人才专业化的发展，破解农村电商发展瓶颈。

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