为了更好地探索广告营销新技术的发展以及“品效合一”的新导向，上海市广告协会于10月27日下午开展走进会员单位——微盟集团的游学活动，围绕市场营销发展历程与趋势，共同探讨营销新趋势。活动得到了上海市市市场监督管理局广告监督管理处、微盟集团、上海市广告协会会员单位的大力支持。市市场监督管理局广告监督管理处处长张红冰、市广告协会秘书长金行达、微盟集团微盟营销董事长兼CEO游凤椿等行业同仁们近50人一起出席活动。

　　微盟营销董事长兼CEO游凤椿

　　活动伊始，微盟营销董事长兼CEO游凤椿致辞。游董事长表示，广告行业是经济的晴雨表，新时期宏观市场正面临挑战。面对新发展周期，如何突破面临新挑战是微盟和诸多企业的重要课题。微盟将持续践行大客化、生态化、国际化战略，开启销售打法策略升级、实现产品技术创新以及开展工具域存量研究。同时实现组织创新、管理创新，提升团队活力，为行业带来新的发展思路。

　　上海市广告协会秘书长金行达

　　上海市广告协会秘书长金行达和协会秘书处全体人员出席出席本次活动并致辞。他表示，作为行业协会，上海市广告协会始终贯彻落实党中央高质量发展的理念，以服务会员、反映会员诉求、规范行业行为、搭建行业交流平台为主要职能。基于会员的发展需求及行业所面临的问题，不断搭建交流互动的平台，增进行业的交流与合作，为行业赋能，致力于优化产业发展环境，制定地方行业规范，加强行业自律，促进行业发展，推动行业的高质量发展。今年上海广告协会根据行业发展主要抓住了三项基础性工作:第一项是推进数字广告标准体系建设，已经出台7部数字广告标准，今年还将完成3部，为数字广告行业规范提供了有力保障；第二项工作是全面启动数字广告证明商标的认定工作，为优质数字广告企业“证明”，引导树立广告业数字化发展标杆，提升上海数字广告的服务能级与竞争力；第三在人才培养方面，加强广告业人才的培养培训，推进《广告设计师》职业技能人才的评定，为广告行业长足发展输送优秀专业人才。

　　上海大学广告系支部书记孟令光

　　主题演讲环节，上海大学广告系支部书记孟令光分享了基于品类创新视角拓展新兴客户的心得体会：“品类创新是企业技术创新结合市场创新的综合性商业创新，也是在潜在客户心智中建立领导地位的最佳方式。品类的开创者未必是品类的发明者，但是一定是品类的率先定义者，未必首先进入市场，但是率先进入心智”。他重点分享了新品类三大洞察，并表示可以通过构建新品类、新品牌、新定位、新配称这一创新设计4N模型，打造真正的品类之王，为现场的同学们带来了生动的一课。

　　微盟营销大客户业务中心总经理阮琦

　　微盟营销大客户业务中心总经理阮琦从行业角度进行了“数字营销驱动品效增长”的发言，他认为通过全域媒体深度合作驱动整合营销，借助数字化战略、科学数据工具构建品牌完整增长服务闭环，并为品牌全方位提供策略咨询、创意内容、社媒营销、线下体验营销、DTC营销等服务，能助力更多品牌在全域营销趋势下实现长效高质量的增长。

　　微盟营销品牌增长中心助理总经理费梦雅

　　微盟营销品牌增长中心助理总经理费梦雅带领大家回顾了整个私域区域发展的进程，她表示以私域为基石的企业经营，布局全域消费者运营成为关键。随后她介绍了微盟营销私域增长全过程以及视频号直播公私域联动转化逻辑，并总结出品牌高质量增长公式，即「品牌高质量增长」=「用户」X「流量渠道+销售渠道」X「效率工具」。她在分享中提到“内容创新营销为品牌持续增长提供强有力的品质保障，从我们用户运营的视角来说，我们会坚持以用户为核心去驱动品牌的全面增长”。

　　会后，在微盟集团工作人员的带领下，大家一起参观了微盟短视频制作中心，学习了短视频的制作，学员们受益匪浅，并表示希望今后协会更多地开展这些类似的活动。

　　会上，会员单位就在经营中面临的问题在展开了交流，互相交换意见，各企业专家领导互相借鉴分享经营理念，促进了企业之间的融通交流与供需对接。

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