金立ELIFE 如何“年轻”？

　　作为沉淀行业十一年的国产手机大佬，金立一直在市场最前线苦苦探索最接地气的营销方式。他们意识到年轻人是智能机时代重要的消费群体，所以如何转型、如何年轻成为突破的关键。

　　2013年10月以来，由金立手机与腾讯视频联合出品的网络自制剧《快乐ELIFE》红遍网络。该剧主演何炅在其微博上透露，自10月16日首集更新后，《快乐ELIFE》播放总量八天内即突破千万大关。随着该剧的持续火爆，众多网友纷纷通过留言、搜索、咨询等方式了解金立年轻化子品牌“ELIFE”。在粉丝们追逐热剧的同时，剧中主演手机-“ELIFE E6”也成为了人人关注的“小明星”。业内人士指出，金立年轻子品牌在《快乐ELIFE》时尚出镜，点亮了金立年轻化子品牌ELIFE的营销新路子。

　　“疯狂的”互动

　　《快乐ELIFE》由金立手机与腾讯视频携手打造，是全球首部互动功能喜剧。与传统的影视剧制作不同，《快乐ELIFE》率先启动了社交分享沟通机制。并且，何炅、彭宇、张晓晨、付梦妮、姜雨晨五个主演都会“玩穿越“，通过角色微博，每周三正午12点，这些鲜活的人物将从剧中走出，与小伙伴们实时互动。

　　该剧导演，有内地“综艺之父”之称的王硕表示，“依靠在线视频独有的社交、互动、分享优势，即使在开拍之后仍要随用户需求调整剧情，让每个人都是导演。”

　　本剧的商业合作金额创互联网新高度，合作模式也与以往截然不同，金立不仅是出品方，还从《快乐ELIFE》的立项之初就开始参与到整个编排、创意的全过程。整个剧目除却演员阵容和制作班底开创了互联网自制剧目的先河，同时引入了VXPLO公司的先进互动技术，为用户提供了非常特别的体验。用户在观剧同时不仅可以边看边交流，更可以通过扫描二维码进行双屏互动参与其中。

　　《快乐ELIFE》无论是演出阵容还是内容编排，均有“真材实料”。话题直击社会现实、交流互动式播出、资金重磅投入，三大优势可将《快乐ELIFE》打造成为中国网络自制剧的新尝试，该剧影响力或将随着剧集更新疯狂扩散。年轻范儿十足金立年轻子品牌ELIFE本次曝光模式，年轻范儿十足。《快乐ELIFE》剧中主演拍照、日常沟通的手机全部是与剧名一致的ELIFE品牌智能手机。剧集播出不久，就不断有网友留言发问，主演们手中的手机是哪个品牌哪个型号。另有热心网友回复，剧中主演们使用的就是金立旗舰手机ELIFEE6。该机不仅拥有1300万像素摄像头、1920*1080高清屏幕、四核处理器等主流配置，其一体化工业设计更是时尚大方。从首集播出效果来看，ELIFE E6完全是“本色出演”，已经博得诸多观众喜爱，ELIIF子品牌正逐步受到年轻朋友们的广泛欢迎。

　　金立总裁卢伟冰曾表示，金立与腾讯的合作是一种特殊的缘分。金立借助腾讯视频的自制网剧，将锁定ELIFE、何炅、腾讯视频共同契合的年轻受众。此外《快乐ELIFE》与金立公司旗下面向年轻时尚群体的“ELIFE”品牌同名，“快乐”则是ELIFE要向用户传达的品牌内涵之一。

　　还有分析认为，《快乐ELIFE》以“年轻”为纲，充分与ELIFE智能手机的年轻消费群进行联结，可以总结为年轻的品牌，面向年轻的群体，演年轻的内容，秀出年轻的产品。金立深谙：剧中的何炅(何老十)，付梦妮(吴雨)，姜雨辰(美丽)，彭宇(彭友)，张晓晨(李本悟)都是年轻消费者心中的一线明星，他们能快速吸引年轻消费者的目光；同时，何炅等主演饰演的宅男宅女生活对应年轻白领的生活现状，让网友在潜移默化中投射自己就是剧中的角色，同时对主演们使用的ELIEF智能手机产生兴趣。无论是带动力还是感染力，《快乐ELIFE》都很好的演绎出了ELIFE品牌的内涵，激发出网友购买ELIFE智能手机的愿望。

　　此外，金立选择与腾讯视频合作，可以借助腾讯视频的综合资源优势，以及何炅等主演明星的影响力，加上该剧内容形式十分契合年轻观众的日常生活，可以拉近与观众的内心距离，这些足以让《快乐ELIFE》成为年度火爆的网络自制剧。

　　《快乐ELIFE》是刚刚开始

　　业内人士指出，金立手机联合腾讯视频出品《快乐ELIFE》，可视为金立品牌重塑的“大转型”。而对于金立来说，在年轻子品牌的营销道路上，推出《快乐ELIFE》才是刚刚开始。

　　作为沉淀行业十一年的国产手机大佬，金立一直在市场最前线苦苦探索最接地气的营销方式。他们意识到年轻人是智能机时代重要的消费群体，所以如何转型、如何年轻成为突破的关键。

　　金立总裁卢伟冰表示，《快乐ELIFE》在腾讯视频大平台、大数据、大资源的综合优势下，配合何炅等主演明星的影响力，加之内容及形式切中年轻观众内心，足以让《快乐ELIFE》成为年度火爆的网络自制剧，而ELIFE智能手机也将跟随其实现品牌曝光与深入人心的理想。(来源:成功营销记者:沈鑫)