米粒影业首创动漫开发新模式玩具授权展会广博关注

　　2012年10月11日，第二届中国玩具展在上海隆重召开。品牌形象授权作为动漫产业的重要组成环节，在该次展会上设立了专门的展馆，并吸引了包括迪士尼、美太等国际一线的动漫巨头参与。同时，很多优秀的国产动漫品牌公司也纷纷在该次授权展上展示了自己的形象和作品，试图寻找合作伙伴，共同开发动漫周边衍生产品。

　　国内新晋动漫公司米粒影业此次在展会上首次提出的“定制动漫影视剧”模式受到了众多玩具厂商和授权代理的大力关注。据悉，仅在展会第一天，米粒影业就签订了超过数十份“动漫连续剧定制意向协议”。

　　是什么让这家新晋的国内动漫公司受到如此关注？据米粒影业负责人介绍，米粒影业首次受到大量关注，是在之前宣布与盛大游戏联合开发《龙之谷》同名大电影，并在网络上投放了该电影的预告片。而这次在授权展会上受到的关注，则主要得益于多赢的商业模式，和米粒影业强大的制作实力。据介绍，米粒影业“动漫影视定制”商业模式的核心在于：用玩具厂商专业的需求分析定位创意，由影视制作团队专业的创意制作引导消费。

　　玩具与动漫的结合并非新鲜事物，通过有血有肉的动漫连续剧来推广原本冰冷的玩具产品也已经被证明是一条高到达率，并且对比传统广告更高性价比的推广模式。中国第一家动漫行业上市公司便是依托两者的有效结合奠定了成功的基础。但是要同时具备玩具行业的丰富经验和强大的影视制作能力对于目前国内的大部分企业来讲还需要不短的时间。

　　而在米粒影业提出的这种商业模式下，玩具厂商只需要专注于对自身产品的精准定位、对市场需求的深入分析，以及对玩具品质的提升。而米粒影业作为专注于影视制作的团队，在这个模式下的分工，则是根据玩具厂商提供的深入的对市场需求的分析，通过剧本及形象创意将目标产品的市场需求在影视开发的前期融入到作品中，并完成影视作品的制作。而每部定制的动漫影视剧，米粒影业都将结合其创意设计中心、数字后期中心、图形学研究院及数字艺术学院几大板块的精英力量，全力打造助推产品的高质量影视作品。相较于传统的品牌形象授权来讲，这样的合作模式下生产的玩具和影视作品具有更高的融合度而非植入度，这一方面更有利于玩具产品的推广和销售，同时对影视作品本身也不会因为牵强的后期植入或不合适的形象授权而产生负面影响。

　　同时，在传统的动漫衍生品领域的收益之外，双方合作开发“定制动漫影视剧”，玩具厂商还可以获得部分影视作品票房类的收益，这对玩具厂商而言，也是提高产品销量之外增值的收益。

　　而这样的商业模式是漂亮的口号，还是可持续成长的实践之路，还需要时间来证明。